Projet fictif : Stratégie de communication et création d’univers de marque

Marilyn Monroe – « Life is Beautiful »

Contexte du projet

Projet réalisé en Bachelor 1 dans le cadre d’un partiel, avec carte blanche pour concevoir une stratégie de communication autour d’une personnalité publique.
Le choix s’est porté sur Marilyn Monroe, avec pour objectif de repositionner son image auprès d’un jeune public, à travers une stratégie complète mêlant digital, branding et communication traditionnelle.

Objectifs et missions

Imaginer et structurer une stratégie de communication globale, en abordant :

la création d’une identité de marque (logo, baseline, univers visuel),
une analyse marketing complète (benchmark, positionnement, marketing mix),
une stratégie de communication digitale multicanal (site web, réseaux sociaux, newsletter),
la conception de livrables concrets (maquettes, arborescence, calendrier éditorial…).

Le choix s’est porté sur Marilyn Monroe, avec pour objectif de repositionner son image auprès d’un jeune public, à travers une stratégie complète mêlant digital, branding et communication traditionnelle.

Compétences mobilisées

Stratégie marketing et communication

Benchmark concurrentiel, SWOT / TOWS, analyse du marché
Définition d’un positionnement différenciant
Élaboration d’une proposition de valeur et d’un objectif SMART
Planification de campagnes digitales : site web, newsletter, réseaux sociaux
Construction de l’univers de marque (charte graphique, storytelling, branding)

Gestion de projet et soft skills

Répartition efficace des tâches et coordination d’équipe
Communication fluide et feedbacks réguliers
Leadership bienveillant et esprit d’initiative
Adaptabilité face aux imprévus (création de maquettes en urgence suite à un compte RS suspendu)

Production de livrables

Rédaction d’un dossier complet et structuré
Création de l’arborescence du site, de la charte graphique et du calendrier éditorial
Réalisation de maquettes web (site, réseaux sociaux), affiches, newsletters

Points forts du projet

Une approche stratégique poussée, intégrant différenciation et positionnement clair
La mise en pratique concrète des concepts de communication et marketing appris en cours
Une vision réaliste et adaptable, pensée pour une mise en œuvre opérationnelle

Ce que ce projet démontre

Ce projet met en valeur ma capacité à :

analyser un contexte et construire une stratégie cohérente et pertinente,
structurer un projet de A à Z, de la réflexion stratégique à la production des supports,
mobiliser à la fois ma créativité et mon sens de l’organisation,
proposer des solutions concrètes et adaptées aux enjeux de visibilité et d’image,
travailler en équipe, avec leadership, tout en restant agile face aux aléas du terrain.