Projet scolaire : Workshop promotion & commercialisation

Comment RED BULL peut-il intégrer un storytelling fort et différenciant basé sur l’univers vintage et rétro afin de capter une audience spécifique, tout en se démarquant de la concurrence grandissante sur ce segment ?

Contexte du projet

Projet réalisé en conditions réelles lors d’un workshop intensif de 48h, avec pour objectif de concevoir un plan d’action commercial et marketing complet pour une édition limitée « vintage » de RED BULL. Un défi à la fois stratégique, créatif et opérationnel, avec une forte contrainte de temps.

Objectifs et missions

Pour ce workshop, RED BULL souhaitait mettre en place un storytelling de marque fort, capable de séduire une communauté d’amateurs de vintage et de culture rétro, tout en tenant compte de la forte concurrence sur le marché des boissons énergétiques.
Notre mission : imaginer une stratégie immersive, différenciante et déployable opérationnellement.

Ce projet avait également pour objectif de démontrer notre capacité à :

  • Élaborer un plan marketing opérationnel structuré et réaliste,

  • Concevoir des supports et argumentaires de vente pour les équipes commerciales,

  • Identifier, sélectionner et encadrer des prestataires externes dans une logique B2B.
Voir le rapport

Un livrable structuré, à consulter

Ce projet a donné lieu à un rapport complet, structuré comme un véritable dossier professionnel. Vous y retrouverez notamment :

  • Une analyse SWOT claire (page 10 du rapport),

  • La construction détaillée de trois personas marketing (page 13),

  • La proposition de valeur et le positionnement différenciateur de la campagne (pages 15 à 18),

  • Un plan marketing opérationnel chiffré et planifié (pages 20 à 25),

  • La création de supports commerciaux et d’un argumentaire de vente terrain (à partir de la page 27),

  • Des outils de sélection de prestataires (page 30) et des indicateurs de suivi précis.

Compétences mobilisées

Analyse stratégique & marketing

  • Diagnostic marketing (PESTEL, SWOT, analyse sectorielle),
  • Segmentation, ciblage, positionnement,
  • Construction d’un mix marketing cohérent.

Communication & vente

  • Création d’un univers de marque immersif (rétro storytelling),
  • Élaboration d’un argumentaire B2B à destination des distributeurs,
  • Recommandations multicanal : digital, print, événementiel.

Gestion du projet

  • Organisation (autonome) du travail dans un délai très restreint (48h),
  • Production d’un livrable structuré et professionnel, consultable en ligne,
  • Structuration claire des actions marketing et commerciales, avec une vision opérationnelle.

Points forts du projet

  • Une approche stratégique poussée, intégrant différenciation et positionnement clair

  • La mise en pratique concrète des concepts de communication et marketing appris en cours

  • Une vision réaliste et adaptable, pensée pour une mise en œuvre opérationnelle

Ce que ce projet démontre

Ce workshop met en lumière :

  • Mon aptitude à structurer un projet stratégique complet dans des délais courts,

  • Ma capacité à créer un livrable clair, concret et exploitable,

  • Ma maîtrise des fondamentaux marketing, tout en apportant une vraie dimension créative et narrative.

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